Magali Berdah retrouve la lumière… et la vie politique

PARIS — “C’est très sympa, c’est un bureau d’homme quoi”, s’amuse Magali Berdah dans sa dernière vidéo YouTube. Celle qui se qualifiait de “papesse des influenceurs” est dans le bureau du député et porte-parole du Rassemblement national, Julien Odoul. Dans son nouveau format de presque une heure, lancé en début d’année sur YouTube, elle accompagne un député dans sa journée à l’Assemblée et le fait parler de ses idées politiques. 

Pour Magali Berdah, patronne de l’agence Shauna Events, spécialisée dans l’accompagnement d’influenceurs pour nouer des partenariats avec des marques, c’est une façon de “reprendre les choses” là où elle les avait laissées. Elle a été visée par une campagne de cyberharcèlement menée par le rappeur Booba, qui l’a plongée dans une “traversée du désert” professionnelle et personnelle.

Plusieurs influenceurs qu’elle accompagnait se sont éloignés de son agence, placée en redressement judiciaire fin 2023 sur fond de retards de paiement au fisc, et après que Magali Berdah a été visée par une enquête pour pratiques commerciales trompeuses. Celle-ci est désormais classée. 

Depuis l’automne, celle que POLITICO avait placé dans son classement des 40 personnalités les plus influentes en 2023 veut orchestrer son retour dans la lumière. Après un one woman show au théâtre Mogador en octobre, c’est en arpentant les couloirs de l’Assemblée nationale qu’elle veut se replacer au centre du jeu. 

“Je veux montrer aux victimes de cyberharcèlement qu’on peut poursuivre nos activités quoi qu’il arrive”, assure-t-elle à POLITICO. 

Magali Berdah, qui avait déjà proposé des formats immersifs avec les candidats à la présidentielle en 2022 — Emmanuel Macron, Marine Le Pen, Valérie Pécresse ou encore Jean-Luc Mélenchon y avaient participé— défend une démarche politiquement neutre et veut s’afficher avec tous les bords. Sa nouvelle série, elle l’a débutée avec l’ex-ministre macroniste Prisca Thevenot, avant d’enchaîner avec Julien Odoul, puis l’Ecologiste Sandrine Rousseau — dont la vidéo sera mise en ligne prochainement.

“Les députés qui participent à ce format ont compris que cela leur permet de toucher une cible différente et moins proche de la politique”, plaide Magali Berdah. Dans la vidéo qui lui est consacrée, Julien Odoul revient en détail et sans contradiction sur la notion d’islamophobie — qu’il conteste —, sa vision du RN — devenu, selon lui, un parti de droite — ou la fermeture de C8.

Des sujets politiques qui “passionnent” Magali Berdah, qui ne nie pas se voir accéder à des responsabilités politiques pour porter ses idées. “J’aime les défis”, élude celle qui dit notamment militer contre le cyberharcèlement.

Des relations politiques éclectiques

Au fil des années, Magali Berdah a noué avec plusieurs élus des relations éclectiques qui ont perduré, malgré les affaires judiciaires. “Aucune personnalité n’est neutre et elle a le mérite de porter ce contenu novateur, qu’elle m’a proposé alors que nous avions eu des différends sur les réseaux sociaux”, explique par exemple Julien Odoul. Le député indique à POLITICO avoir souvent échangé avec l’entrepreneuse au cours de rencontres informelles.

“J’ai découvert des personnalités politiques qui ont su me parler et me faire comprendre leur passion”, confie de son côté l’influenceuse. Sandrine Rousseau et l’ex-députée macroniste Laetitia Avia l’avaient notamment soutenue publiquement au moment du procès qui l’avait opposée à plusieurs de ses cyberharceleurs, et avait abouti à des condamnations fermes, en mars 2024. 

“Je l’ai rencontrée au moment de la campagne présidentielle, lorsqu’elle cherchait à rendre la vie des élus plus accessible aux Français. Elle a du ressort, nous avons organisé une interview au pied levé” sur le numérique, se souvient Laetitia Avia auprès de POLITICO. 

Magali Berdah a également cultivé ses liens avec l’ex-secrétaire d’Etat chargée de l’Egalité femmes-hommes, Marlène Schiappa, et tenté de promouvoir auprès du parti Renaissance l’idée d’un ministère des Réseaux sociaux. “Elle a fait une campagne pour être cette ministre et être la personne qui incarnerait le secteur de l’influence au niveau politique”, relate à POLITICO Philippe Moreau-Chevrolet, communicant et professeur à Sciences Po Paris, qui a interviewé Berdah pour Stratégies en 2022.

Un rôle hybride

Ce dernier ne doute pas qu’elle retentera une carrière politique à un moment ou un autre, sans présager de son camp politique. Pour l’enseignant, cela pourrait être “au sein de Renaissance ou dans l’entourage de Jordan Bardella, qui a la même maîtrise qu’elle des réseaux sociaux”. De son côté, Laetitia Avia perçoit la démarche de Magali Berdah comme une manière logique “de redevenir la papesse des influenceurs, celle par qui les informations passent”.

Un rôle hybride qui a le don de faire grincer des dents les journalistes, qui voient l’entrepreneuse tourner des heures dans les couloirs de l’Assemblée avec des élus beaucoup moins enclins à répondre à leur question.

“Son aura repose sur son statut situé entre influenceur et personnalité proche des politiques, qui n’est pas sans rappeler une personne comme Cyril Hanouna pour qui elle a été chroniqueuse”, note Philippe Moreau-Chevrolet. Et de conclure : “Cela permet aux députés de transformer la politique en divertissement auprès du grand public et ce, sans avoir de contradicteurs réels”, à la façon des “jinfluencers” (contraction de “journalist” et “influencer”) aux Etats-Unis, prisés du gouvernement Trump pour couvrir l’actualité à la place des journalistes.

Magali Berdah ne s’y est pas trompée : elle a lancé cette semaine un talk-show en ligne, Bienvenue chez Madame Berdah, reprenant les codes de l’émission Touche pas à mon poste animée par Cyril Hanouna — vouée à disparaître des ondes le 28 février avec la fermeture de C8.

Une capacité à jouer sur tous les tableaux pour mieux reprendre le contrôle du game de l’influence, après sa traversée du désert.